Jak rekrutować czytelników i wyszukiwać odbiorców docelowych

To pytanie było w powietrzu od dawna, choć niewiele się o nim mówi. Nie jestem wyjątkiem i cały czas myślę o tym, blogerze, jak to może mnie nie dotyczyć. Ten post jest inspirowany ostatnią debatą i postem na Facebooku. «Dlaczego nie czytam blogów podróżniczych».

Mam już dwa posty na ten temat na swoim blogu (Dlaczego czytelnicy nie wrócą i Nie zaczynaj blogu podróżniczego) Polecam je przeczytać wszystkim początkującym i tym, którym zależy także na tym, jak zdobyć odbiorców. Przeczytałem je ponownie i pomyślałem, że zostanie przepisany, ale nadal postanowiłem napisać kolejny post, to lepsze niż pisanie arkuszy komentarzy w sieci społecznościowej, których nikt nie zobaczy później.

Treść artykułu

Warunki

Zdefiniujmy terminy. Blog jest pierwotnie pamiętnikiem o sobie, o czymś osobistym. Ale granice między blogami a witrynami już dawno zostały usunięte, a blog może znaczyć wszystko. Podzielę więc blogi na 2 kategorie: blogi referencyjne i blogi o tematyce osobistej. Co więcej, nie oznacza to, że nie ma pomieszania między nimi, większość blogów jest tylko przewodnikiem + osobistym, w niektórych więcej niż jednym, w innych więcej niż innym. Jest to bardzo ważne, aby zrozumieć, ponieważ w zależności od rodzaju treści zbierzemy odbiorców wyszukiwania lub czytelników. Tak, tak, oboje możecie naraz, ale nie spiesz się, powiem ci również o tym.

Mamy zatem dwa rodzaje treści: informacje i czytanie. Ludzie potrzebują informacji, aby przygotować się do podróży, a następnie nie muszą cię już czytać. Przeciwnie, fikcja sprzyja subskrybowaniu wiadomości i czytaniu, jest postrzegana jako rozrywka lub komunikacja zgodnie z zainteresowaniami.

Myślę, że to oczywiste, że informacje przyciągają odbiorców wyszukiwania, ale czytających. Istnieje wiele wyjątków, inne rodzaje treści, ale znowu niczego nie skomplikujemy..

Blog dla duszy lub do zarabiania pieniędzy

Kontrowersyjna kwestia, która dotyczy całego osobnego postu. Przed założeniem bloga, a może już podczas jego prowadzenia, musisz sam odpowiedzieć na pytanie, czy chcesz, aby blog przyniósł Ci pieniądze? Bardzo ważne jest, aby odpowiedzieć na to pytanie tak uczciwie, jak to możliwe. To zależy od tego, gdzie możesz powiązać swoją aktywność z hobby lub pracą. Tylko nie słuchaj nikogo (w tym mnie), blog do zarabiania pieniędzy nie jest zły! Co za mania w naszej poradzieckiej przestrzeni, aby umniejszyć wszelką działalność komercyjną. Możesz blogować dla ludzi, być użytecznym i zarabiać pieniądze. Nie zawsze tam, gdzie są pieniądze, jest zysk.

Jeśli zdecydujesz, że Twój blog jest tylko hobby, ogólnie nie możesz nic przeczytać o blogowaniu. Przede wszystkim hobby powinno być dla Ciebie zabawą, a będziesz zarabiać na inne sposoby. Dlatego po prostu prowadź blog tak, jak chcesz. Ty i masowa publiczność zyskujecie wtedy, nie ma żadnego specjalnego sensu. Chociaż oczywiście jest to miłe, gdy czyta cię nie para przyjaciół, ale kilka tysięcy nieznajomych. Ale w każdym razie, dopóki blog = hobby, nie ma motywacji do wysiłku. Zacytuję naszą korespondencję z Marią Anashiną, mam nadzieję, że nie ma ona nic przeciwko:

... prawdopodobnie nadal trudno jest połączyć blog dla duszy i blog dla zarabiania pieniędzy, chyba że pisanie artykułów do wyszukiwań nie jest zajęciem dla duszy ...
... w mojej ulubionej pracy, czasami muszę robić rzeczy, których tak naprawdę nie lubię. Ale prawdopodobnie mimo wszystko z wielką przyjemnością piszę artykuły na blogu ...

Odpowiem na to przykładem z mojego życia. Kiedy zdałem sobie sprawę, że lubię pisać w domu artykuły informacyjne dla zapytań o wiele więcej niż rysować system ogrzewania w biurze. Dlatego wymieniłem kilka niekochanych dzieł + moje ulubione hobby, tylko na moje ulubione dzieła. Tak, czasami muszę zrobić coś, co mi się nie podoba, ale myślę, że to absolutnie normalne, w rzeczywistości hobby nie zawsze «pędzi co sekundę». Pisałem o tym w poście Jak zarabiać na hobby.

Jak zdobyć czytelnictwo

Jak zdobyć odbiorców

Więc nadal zdecydowałeś się zebrać czytelników. Albo tego chcesz bez wyraźnego powodu, albo zamierzasz zarabiać w przyszłości za pośrednictwem postów reklamowych lub usług. Moim zdaniem są to jedyne sposoby zarabiania pieniędzy, ponieważ reklamy kontekstowe i programy partnerskie nie działają dla czytelników.

Widzę 3 sposoby:

  • Bądź oryginalny i buduj widownię związaną z Twoją osobowością.
  • Wybierz jeden lub więcej «kluczowy» zainteresowania i zebrać na nich widownię.
  • Opcja mieszana, gdy istnieje osobowość i «kluczowy» zainteresowanie.

Jeśli przejrzysz popularne blogi, kanały YouTube, zobaczysz, kto wyprzedza resztę. Na przykład są projekty takie jak Goodbeinormals z przyjemną sekwencją wideo, jest udział z 70 krajami rocznie, Fischai z włóczęgostwem i wierszami, Valyaeva z jego doktryną kobiet. Wszystkie tworzą dobre i nie denerwujące «czytanie». Jeśli oszacujemy statystyki ich frekwencji, staje się jasne, że nikt nie przychodzi do nich z wyszukiwarki, a wszyscy ich odwiedzający są czytelnikami. Niektórzy z tych blogerów są oryginalni, ktoś gromadzi zainteresowanie odbiorców. Na przykład Varlamov wybrał dla siebie sferę społeczną i dopiero wtedy zaczęli czytać mu o jego podróżach i wszystkim innym, chociaż pokazali również media społecznościowe (format jest zły o N, dobry o N). Chociaż lubię też styl prezentacji Varlamova.

Przyznaj się, czy twój projekt jest oryginalny czy podobny do wszystkich innych? Jeśli nie ma jasnych pomysłów, musisz po prostu długo i ciężko zebrać odbiorców zainteresowań.

Wnioski:

  • Niezwykły Poszukaj swoich żetonów. Być może jesteś świetny w kręceniu / edycji filmów, masz bardzo interesującą sylabę, masz skłonność do niezwykłych przygód lub chcesz zrobić coś wyjątkowego. Rozejrzyj się, tak wiele już zrobiono i robi się, aby zobaczyć, czy twój nudny blog w Internecie został utracony?
  • Trzeba być pierwszym lub powtórzyć dla kogoś lepszego niż oryginał. Możesz ustawić trend, na przykład zimowanie w Tajlandii, i zobaczyć, co jest w tej niszy, i uczynić ją lepszą i ciekawszą..
  • Nie wybieraj wąskich nisz. Jeśli jesteś oryginalny, ale to, co robisz, nie jest dla nikogo interesujące, to będziesz musiał zebrać publiczność krok po kroku i pogodzić się z faktem, że pół-koparka cię czyta. Z grubsza rzecz biorąc, fikcja miazgi na temat wombatów w Australii jest znacznie mniej interesująca niż seks, rock and roll i narkotyki. Możesz protestować przeciwko temu, ale tak jest. Nie oznacza to jednak, że musisz robić to, czego nie lubisz, poszukaj swojego tematu.!
  • Dowiedz się marketingu. Bardzo ważne jest, aby zrozumieć, jaką grupę odbiorców gromadzisz, kim jest, czego chce, czego się boi. I tak, będziesz musiał pisać posty, których potrzebują, a nie ty.
  • Łącząc kilka rodzajów treści. Oprócz czytania musisz okresowo przekazywać informacje przydatne czytelnikom i pisać posty o sobie i swoich doświadczeniach, zwiększając lojalność wobec siebie.

Z mojego doświadczenia:

Wymagający czytelnik powie, a jeśli jesteś tak mądry, ty też tego nie robisz? I będzie miał rację. Piszę tutaj tylko moje wnioski. Jestem jednak bardzo bezwartościowym sprzedawcą i moje zainteresowania ciągle się zmieniają. Nie mogę wybrać «kluczowe zainteresowanie». Albo piszę o Tai, potem o majątkach w regionie moskiewskim, potem o Egorze i rehabilitacji, potem o konsumpcji i redukcji, a potem o drogich hotelach w Hongkongu i blogowaniu. Publiczność przychodzi i odchodzi (ciągły przepływ) i tylko to pozostaje związane z moją osobowością i naszą rodziną. A ponieważ jesteśmy dość zwyczajni, niewielka liczba osób czyta nas. Ten sam Varlamov ma 15-30 tysięcy czytelników, a my jesteśmy do takiego wskaźnika jak księżyc, chociaż zaczęliśmy w tym samym czasie.

Jak zdobyć odbiorców wyszukiwania

Najszybszym i najbardziej zrozumiałym sposobem na zarabianie na blogu jest praca z odbiorcami wyszukiwarek. W końcu nie każdy z nas jest niezwykły i pod pewnymi względami wyraźnie różni się od innych i prawie każdy może stworzyć katalog informacyjny artykułów. Główną monetyzacją są programy partnerskie i reklama kontekstowa, czyli także prostsze niż posty reklamowe w poszukiwaniu reklamodawców (musisz być bardzo popularny i mieć dużą bazę subskrybentów, aby reklamodawcy się złamali). Ale nie wrócimy do czytelnictwa.

Szczerze mówiąc, nie widzę powodu, żeby tu dużo pisać, bo ta droga jest już jasna. Wybierasz niszę, piszesz posty informacyjne ze słowami kluczowymi, z których większość powinna być związana z konkretnym programem partnerskim lub kosztownymi kliknięciami w kontekście. Nikt nie zadaje sobie trudu pracy z kilkoma programami partnerskimi na raz, opisywania osobistych podróży, pisania o sobie, ale te posty są drugorzędne. Ważniejsze jest stworzenie ukierunkowanego ruchu dla niektórych próśb, aby ci, którzy szukają biletu lotniczego, przyszli do ciebie, zarezerwowali hotel, wykupili ubezpieczenie, wycieczkę, zarezerwowali samochód. Im bardziej ukierunkowany ruch, tym większy zysk. Należy rozumieć, że jeśli ktoś szuka informacji o wizycie w Luwrze w Paryżu, nie jest to ukierunkowany ruch, ponieważ najprawdopodobniej ma już bilet, ubezpieczenie i wszystko inne. I będziesz musiał pogodzić się z faktem, że wraz ze wzrostem frekwencji nie zawsze zostanie on przekształcony w subskrybentów, pozostaniesz z komentarzami z wdzięcznością, ale nie zostanie podpisany, ponieważ takie posty nie są czytane.

Od czasu do czasu musisz analizować swoje pozycje w wyszukiwarkach pod kątem określonych zapytań i przenosić je wyżej, na przykład kupując linki lub pisząc nowe artykuły na ten sam temat. Istnieją konkretne przypadki z serii, wybierz konkretny temat, napisz określoną treść, wykonaj określone czynności. Ale w tym przypadku jest to wyłącznie witryna internetowa do zarabiania pieniędzy, ponieważ w tym przypadku nie musisz w ogóle opisywać swojego doświadczenia i ogólnie pisz na własną rękę, inni zrobią to za Ciebie, możesz tylko zarządzać procesem. Więc nie będę zagłębiał się w SEO, sam nie jestem silny, i jest wiele stron / forów na temat promocji.

Podsumowując:

  • Pracuj z programami partnerskimi lub z reklamami kontekstowymi, ale te ostatnie są mniej opłacalne bez specjalnej wiedzy / przypadków. Oznacza to, że głównym zadaniem jest ukierunkowany ruch.
  • Analiza wniosków o ich wykorzystanie w formie słów kluczowych w swoich postach. Biorąc pod uwagę, że wiele wniosków jest konkurencyjnych, będą musieli sobie poradzić.
  • Awans Musisz promować swoje posty za pomocą płatnych i bezpłatnych opcji: kupowanie linków, kupowanie postów z linkami, własne posty na blogu z linkami, sieci społecznościowe. Polecam książkę Zderzak Seo Michaiła Szakina i kurs Jak zostać blogerem tysiąca Aleksandra Borysowa.
  • Analityka. Analiza ich pozycji, natężenia ruchu, testowanie różnych programów partnerskich i ich narzędzi do koperty, na przykład link w poście może działać lepiej niż widżet na pasku bocznym. Niedawno pisałem o moim eksperymencie z partnerami hotelowymi.

Jak połączyć zestaw wyszukiwania i czytelnictwa

Przechodzimy do następnej opcji. Ogólnie rzecz biorąc, wszyscy, którzy chcieli blogować dla duszy, ale nie oryginalni, zaczęli się łączyć. Na przykład osoba napisała w formacie «co widzę, śpiewam», i widzi, że odwiedzający nie rośnie (to znaczy, nie ma już subskrybentów), a zatem nie ma zarobków (ponieważ nie ma sensu reklamować postów na blogu z niewielką grupą odbiorców dla reklamodawców), więc musisz zdobyć odbiorców wyszukiwania. Jednocześnie nadal chcesz kreatywnego powitania, dlatego posty na całe życie pojawiają się okresowo. Sam taki.

Natychmiast dokonaj rezerwacji, moim zdaniem, tak naprawdę nie udało mi się połączyć. Wszystko dlatego, że nie ma podstawowego interesu, który nie zmieniłby się przez wiele lat. Niemniej jednak podstawowe znaczenie ma zrozumienie, jak zdobyć czytelnictwo. Osoba, która to wie, z łatwością przyzwyczai się do grupy odbiorców wyszukiwania, w rzeczywistości po prostu zacznie rozdawać posty informacyjne na określone tematy. Wręcz przeciwnie, trudno jest go wziąć i nagle staje się niezwykły lub bardzo interesujący w pewnym temacie.

Należy tutaj wspomnieć, że odbiorcy wyszukiwania mogą stać się czytelnikami. Oznacza to, że osoba początkowo szukała informacji na temat konkretnego żądania, poszła na Twojego bloga i zdała sobie sprawę, że jest również zainteresowana twoją lekturą, i subskrybuje bloga. Dzieje się tak jednak tylko wtedy, gdy twoje posty informacyjne należą do tej samej niszy, to znaczy wracamy do pewnego podstawowego zainteresowania i raczej dużej ilości czytania na blogu..

Aby to wyjaśnić, weź Przykład Kotowskiego z jego blogiem, którego głównym tematem jest rower i wokół niego. Najpierw osoba jest zainteresowana zakupem roweru, a następnie konfiguracją przełączników / hamulców / widelców i ubrań na pokatushek. Cała ta treść jest przeznaczona dla wyszukiwarek, a jeśli na blogu nie ma nic więcej, osoba ją kupi, dowie się, jak ją naprawić i opuści blog. Jeśli jednak jego zainteresowanie kolarstwem jest dość jasne, będzie zainteresowany innymi kwestiami nie do końca informacyjnego planu, od wycieczek rowerowych po trendy w świecie kolarstwa. W ten sposób można go przekształcić z jednorazowego użytkownika wyszukiwarki w czytelnika i bez żadnych szczególnych kosztów dla autora bloga.

Idealnie ten scenariusz jest jednym z najbardziej skutecznych. Dzięki blogom podróżniczym możesz także podkręcać rzeczy, łączyć czytelników i wyszukiwać odbiorców. Ważne jest, aby zrozumieć, jakie zainteresowania będzie mieć użytkownik w przypadku nieinformacyjnych zainteresowań i zaspokoić je.

P.S. Istnieje wiele pośrednich opcji, więc zdecyduj i zastanów się, jak powinieneś być i jak najlepiej postępować.

Podobne artykuły

Pełna wersja
© Wszelkie prawa zastrzeżone.